人人有一颗八卦的心,但我的不带入 22 世纪

Bigdata

今天的一个感慨: 10 年前的非典,改变了许多互联网公司。但只有 Alibaba 把这件事情当作一个塑造公司文化的契机. 除此之外,还有哪家互联网公司每年都把非典挂在嘴上? 阿里为什么要这样做? 或者这能给我们一点启发.

最近关于自媒体的讨论多了起来,各位朋友,请不要把我列入自媒体. 我也不懂什么是自媒体。周日在微博上提问「自媒体」应该怎么翻译? 有人告诉我是「We Media」,而不是我以为的 「ego Meida」,还说自媒体是根据英文翻译过来的,话说,We Media 译成「自媒体」并不是很合适吧? 另外,我看国内这自媒体应该叫 「Q Media」才行,Q 代表 QQ 和 Quan(圈子).

媒体的朋友请不要转载小道消息的内容.

有读者给我发消息,说的还挺小心的,估计是怕我伤心,主要是说我推荐的几个帐号写的越来越比我好。这不是很正常的嘛,我知道自己几斤几两,所以才会不停的推荐更好的帐号给大家。要知道这个行业里面有素材有故事还写得好的朋友实在太多了,只有不停的涌现出更好的内容更好的帐号才会让微信良性发展。

其实我也知道大家更喜欢看什么内容。只是我这个人比较犟,一般不会妥协。比如我已经不愿意写那些:八卦的话题,甚至涉及到隐私的;或是专说公司内斗职场阴暗面的;或是盲人摸象指点江山的。尽管这个帐号名为「小道消息」,估计不少人也是本着好奇的心态来关注的,人人都有一颗八卦的心嘛,但是八卦终究无法变成生产力,我倒是想把它变得大道一点。

前几天不小心说了一嘴人人网,接着看到有朋友问我说人人到底怎么了, 今天又看到新闻说 2012 年「扭盈为亏」- 净亏损为7500万美元,真是吓了一跳。那边是 Facebook 估价一路上涨,这边是「中国的 Facebook」一路走低。估计分析起来各有个的理儿。但基本上来说,还是人人网本身的收入模式上问题。如果去看财报数据,2012年全年总净营收为 $1.761亿,而 2012 年全年网络游戏营收为就有 9020 万美元,如果看 2012 Q4 的话,人人在线广告业务营收为 1250 万美元,较上年同期下降16.7%. 以上这两组数据基本上说明了一个问题,人人不是一家数据公司。人人财报上给出的解释说「宏观经济环境疲软导致品牌广告主投入减少,以及行业竞争加剧」,这个解释理由是站不住脚的,真正的理由只有一个:人人无法从数据上变现,从流量变现的效率太低。

我尝试解释一下为什么会这样。

无法从数据上变现,一方面是过于依赖于传统 Banner 广告(Yahoo!模式),而卖 Banner 广告又必须有一只足够庞大的销售团队,后续即使想往数据的路子上走(Google/FB 的广告模式),也无法掉头。而且,要玩数据,必须要由技术驱动,要有技术积累,就要有足够好的前瞻性和足够的投入,此前,没有看到人人在这方面的布局,也看不到在这个上面的耐心。

所以,有因才有果,这就掉入一个恶性循环,一方面要收入刺激,否则股价会疯掉,一方面不能投入大量的技术储备,通过游戏(自主研发/运营)做营收无疑是快速而且直接的办法,不过这样一来就更加无法保证广告上的后续储备,收入比重自然倾斜。也就是现在的这个局面,饮鸩止渴,自食恶果。当然,我相信他们自己也知道这个问题,看人担柴不费力,如果是把你放到那个位置上可能也会做出短期正确但是长期错误的抉择,谁让你是上市公司?

业界还有一家公司跟人人非常像,那就是新浪微博。有足够大的流量,但是在用最愚蠢也最顺手的方式去变现-卖 Banner 广告。实际上这种方式从长期来看也是低效的。微博跟人人的不同在于,微博团队的确在数据和广告技术上持续做投入,尽管目前还无法判断微博新的自助广告系统是否会改变微博的营收,但起码是在做有效的尝试,希望董事会要有足够的耐心。

不要误解,卖 Banner 广告当然不是个坏事,但对于 SNS 的网站来说,会有一个分水量,在分水岭之下,适合 Banner 广告;流量大到一定量级,必须用其他的广告形式。

以上是我的浅见,如果你买卖这两家公司股票亏本,可别怪我。其实大家如果对一些公司感兴趣,建议去雪球上吸取一下营养。我在那里找到了不少有价值的参考信息。

嗯,或许你们喜欢类似的话题。不过我也就打算写这么一回。擦,你刚说不盲人摸象…

看起来微信已经针对 Android 版本滚动更新完了,所以我这两天收到足有上千条关于微信安卓版也有「查看历史信息」功能的友情回复。感谢大家对我的纠正。我又错了。微信团队的同学,能否偷着告诉我一下,到底这个功能是怎么更新的啊? 我都不敢继续说了,越解释越说不清楚,很窘.

题图:Big Data 引用自:Prabasiva.com 上的一张图.

点击{阅读原文} 可以下载 「爱范儿」的 iOS 客户端。爱范儿曾经推荐过小道消息的帐号,受人滴水之恩,当以再次推荐为报。

North Korea

在我看来,如果要评选一个 IM 工具的功能「更影响沟通的有效性、更能浪费生产力」的话,恐怕非「群」(Group) 莫属。

经常看到有讨论技术的人会开很多 QQ 群,然后一大堆人加入,我最不屑这样的讨论技术的方式,我不相信有谁通过 IM 群学会了很多东西,当然,他们浪费了很多宝贵时间我倒是深信不疑的。所以我曾不乏偏激的说:

喜欢用群的人都是喜欢用开会来消磨时间的。他们享受群,认为那东西理所当然的是「好」的沟通工具。我也赞同群里面 90% 都是一些垃圾信息的说法。小笑话、新闻链接、有趣的小图片占据了这 90% 的大部分内容。

我不排除有人把「群」用的出神入化,比如昨天就有一位互联网大佬给我讲述他当年用群的功能做推广的案例,但这只是个例。实际上,现在很多公司也的确在利用群进行推广。

有效利用群的一个好办法是,定时浏览一下群内记录即可,比如消息密集的群每天查看一次就差不多了,别担心会错过重要的信息信息。如果真的有重要的信息,还有电话,邮件,以及面对面的来访。

微信的群现在也有泛滥的趋势,我自己也会频繁拉进各种群,一般我进去之后只做一件事情:发一个小道消息的广告,然后退出。

群的质量和群内人的水平有直接关系。所以,群内人越多,基本上群内的信息也会越差。到现在微信里我只只加入了和贝塔有关的两个群,QQ 上用的最多的也只有两三个。还是属于那种的确可以从中获取有效信息的群。

在群内少花一点时间,就可以多一点时间阅读。

我知道有一些公司是禁止员工是用群进行交流的,对于类似举动,我不赞同,也不反对。

即使是交流手段和工具越来越多,一些垃圾而低效的方式也还是会永远存在。

小道盒子

小道盒子最近进行了升级,出口线路有所调整。有使用中遇到问题的朋友,请即刻回复我。

另外,小道盒子近期将恢复供货。

题图:关于北朝鲜的漫画.

简朴之美

BetaCafe

先跟大家说一声抱歉,今天的消息有点晚,我10点半才赶回来。这么晚发送是因为今天是杭州贝塔咖啡的股东年度聚会。今天其实也是正月最后一天,所以算得上是蛇年联欢会。

聚会的形式可以说别具一格: 预定了海底捞的外卖,在咖啡馆里吃火锅,大家都大呼过瘾,大概还真的很少有人这么做过。

贝塔咖啡今年已经第四个年头了。当初创建的时候大家真的没想到能坚持这么久,而且现在北京、广州、深圳,也都有了分店,没赚到什么钱,但是也没倒闭,很不容易,整个过程非常有收获,尤其是能够通过这个纽带认识这么多朋友。

大概每个男人的都有或者有过开酒吧的梦想,而每个男人或是女人都会有个开咖啡馆的梦想。其实一旦自己真的做起来这个事情之后,你才会发现自己或许其实要的只是一个心境,而并不是真要经营这么一个事情。

最近几年,我劝过很多朋友不要再开咖啡馆了,当然不是怕竞争,而是完全的出于好意:一是实体店需要承担各种隐形的成本,二是现在的咖啡馆的确够多了,是否有一个「自己的咖啡馆」已经不那么必要,要找一个适合自己风格的咖啡馆其实不那么难,常去坐坐也就挺好了,没必要真的自己弄个还白天晚上操心。

不知道订阅「小道消息」的朋友们是否也有过开咖啡馆的梦想? 可以聊聊你的感受和经历。

小道观点

最近关于 Craigslist 的各种评论一下子多了起来. 作为分类广告网站鼻祖,作为互联网的妖怪级的网站,作为一个仅在旧金山湾区就给广告业造成年损失至少6500万美元的网站,Craigslist 的确像迷一样。

但是国内媒体对于它的误解也有很多。其中最大的一个误解就是 Craigslist 网站太丑太难看。其实如果对比国内 90% 的大型网站,Craigslist 已经足够漂亮了,如果要我评价,我觉得是「大道至简」,目前的设计甚至很美,有些地方已经精确到像素级了。如果再去研究一下网站的架构和技术团队,就会发现人家其实 *并不是不会* 把网站做的更酷更炫,那么为什么网站看起来有些「古老」呢? 我想肯定不是团队不思进取,也不是他们不会做,也不是没钱做? (Craigslist 手里有大把的现金)

那是为了什么呢?

各位自己想一下吧。或许把这个问题想明白了,你自己也可以成为一个个人站长了。

小道反馈

感谢很多朋友的细心,告诉我昨天的「墒」其实应该是「熵」,我相信如果我不写错的话,很多朋友是不会给我主动发一条信息的。给我发信息,或者说一句话过来也好。如果你是女生,语音优先处理。

另外对昨天的信息更正一下,我错以为所有微信用户都具有查看公众帐号历史信息的功能了,从反馈看, Android 用户目前还看不到这个功能,也或许微信团队是在做滚动更新。我没有仔细求证,反而给大家带来了困扰。如果还看不到该功能请耐心等几天。

有人对我推荐「家庭用药」这个 App 表示「不满」,不是说不做广告么? 这是我们自己团队的产品,近期在酝酿一次大的改版,所以提前看看大家使用上的各种反馈. 大家的反馈信息我都收到了,我接下来将重点改进这个产品,力争用我们有限的资源把这款工具做到极致 🙂

小道消息

人人网正在进行着一场不大不小的裁员,波及人数可能会有将近 100 人。(我另外渠道得到的消息是可能比这个还要多.)

我个人的判断是用不了多久,人人网不得不收购手游团队了。

题图:贝塔咖啡店外夜景

偶然发现微信现在可以查看公众帐号的历史消息了。看这条消息的时候,看到手机屏幕右上角那个「人形小图标」没? 点一下,出现的界面是小道消息的介绍,点击「查看历史信息」即可阅读过去一段时间我发布过的内容。

信息墒与微博

China Looking Over My Shoulder

不知道小道消息的订阅者中有多少是女性,节日快乐!

零.
发现有些人不太放心邀请我试用一些还未正式发布的产品,担心我会乱批评。其实啊,我哪会那么不知深浅,一般邀请我试用的,已经给了我好大面子,产品好用我当然会夸奖,不好用我甚么都不说也就是了。

一.
不少微信公众帐号被封了,我开始还以为是微信要一刀切,如果真不让写我也就坡下驴把这个小道消息关闭算了,自己也能轻松一点。后来了解到是因为别的原因,既然用了这个平台,当然就要老老实实遵守规则,不做错事应该也不会有什么大问题。

二.
看到不少朋友给我留言,表达了他们对于广告的看法,绝大多数都是支持的,很感动。不过我还是保持微信的纯粹性,别搞一些乱七八糟的,如果没有了乐趣,其它都没有意义。

三.
今天写点小科普.

下面这段话是我大约十几天前看到的:

「投资者喜欢将微博与Twitter进行对比,因为两者都存在字数限制,并且都很热门。然而,两者有一个根本不同,即140字中文能够包含比140个英文字符更多的信息。中文文字的信息熵为11.3,而英文字符的信息熵仅为4.7」

关键词是「信息墒」,我相信很多人都看过这篇报道,但估计没有多少人对其中的这几句话怀疑。我怀疑的原因是这个数据有点问题,跟我记忆中有差异。

于是用「信息墒 中文」作为关键词搜索了一下,得到关于信息墒的基本数据是这样的:

英文:4.03 bit
法文:3.98 bit
西班牙文:4.01 bit
俄文:4.35 bit
中文:9.65 bit

这是联合国通行的几种文字的信息墒数据。这个数据跟新闻中的数据并不一致。

但是新闻中的 4.7 / 11.3是怎么来的? 4.7 是以英文 26 个字母计算,如果每个字母出现次数平均的话,将得到 4.7 的数值;11.3 则是以汉字常用字 2500 个来计算,得到 11.3 的信息墒值,但实际上,英文字母出现的次数并不平均,还有空格的出现也会影响,所以,英文实际上是 4.03 应该靠谱一些。

这个是维基百科中的示例,估计这位记者也看了维基百科,但是没有仔细看这个数值只是为了举例说明而已,记者疏忽,并没有进一步求证学术文献。而 9.65 是当汉字个数达到 12366 的时候得到的计算值。

读到这里,可能有人一头雾水,信息墒是什么东西呢? 「墒」(Entropy)是一个物理学中的概念,初中物理就提到了热力学第二定律。至于「信息墒」这个概念则是 1948年信息论创始人香农提出来的,用来解决信息的量化度量问题。通俗一点说,单个信息是没有多少意义的, 通常要衡量一个符号或者一串符号序列(Message)的平均信息量,这个平均信息量就是信息墒。

汉字的信息墒比较高,带来的结果是,同样数量字符,汉字信息量大,但是通信传输过程中成本高、效率也比较低。

从上面的数据来看,汉字的信息墒总要比英语大,所以,同样 140 字的限制,平均一条微博的信息量要比一条 Tweet 多不少。人们常说「中文博大精深」,还是有一定道理的,倒也不是一句空话。

至于 Twitter 为什么是 140 字符限制,很多人会告诉你是因为手机短信是 140 字限制,其实啊…这样说也不太严谨,手机短信是 160 字符(7 Bit)限制,Twitter 设置为 140 字是为了留出 20 个让人用来写自己的名字。网上已经有过很多介绍我就不赘述了。如果好奇的话,大家可以去搜索一下。

知道信息墒对我们普通人有啥用呢? 这样说吧,如果有出版社找你翻译一本书,你看了一下英文书字数,然后出版社跟你签署合同的时候,实际上是按照中文字数签署的… 然后,你懂了吧?

时间关系,以上或许有写错的地方,欢迎指正。一般我如果留下一点明显的错误,大家的反馈就会非常踊跃。HOhoho

题图:漫画 China Looking Over My Shoulder.

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